Internet nije kriv za probleme časopisa

Istraživači sveučilišta Oxford u novom istraživanju tvrde da internet nije kriv za sumrak časopisa, nego je krivnju potrebno pripisati njihovoj prevelikoj ovisnosti o oglašavanju. Ukidanje časopisa i otpuštanja po njihovom mišljenju uzrokuje neravnoteža između prihoda od pretplata i prihoda od oglašavanja.

U istraživanju koje je naručio Reuters Institute for the Study of Journalism, uspoređeno je tržište časopisa u nekoliko država, uključujući SAD, Veliku Britaniju, Njemačku i Brazil.

Otkrili su da nekim časopisima ide dobro unatoč tomu što je uporaba interneta među stanovništvom visoka. U tim državama udio prihoda od oglašavanja iznosi približno polovicu svih prihoda časopisa, dok je kod drugih, gdje su časopisi u znatno slabijem stanju, taj udio viši.

S većim udjelom prihoda od oglašavanja izdavači su na udaru ciklične oglašivačke recesije, koja je tijekom zadnjih godina bila dramatična. Istraživanje zaključuje da se časopisi u državama u kojima je državno subvencioniranje izdavanja časopisa praksa dobro suočavaju s izazovima interneta.

vidi.hr